Qeveria japoneze është goditur në xhep nga një problem i pazakontë që të rinjtë e saj nuk po pinë mjaftueshëm alkool. Që nga fillimi i pandemisë, baret dhe ambientet e tjera që shesin alkool janë goditur rëndë nga kufizimet e Covid-19, duke bërë që të ardhurat nga taksat e shitjeve dhe pijeve alkoolike të bien në ekonominë e tretë më të madhe në botë.
Zgjidhja e qeverisë? Një konkurs për të gjetur mënyra të reja për të inkurajuar të rinjtë të pinë më shumë.Fushata “Sake Viva!”, e mbikëqyrur nga Agjencia Kombëtare e Taksave, fton pjesëmarrësit të paraqesin ide se si të “stimulojnë kërkesën tek të rinjtë” për alkool përmes shërbimeve të reja, metodave promovuese, produkteve, dizajneve dhe madje edhe teknikave të shitjes duke përdorur inteligjencën artificiale ose metaverse, sipas faqes zyrtare të konkursit.
Tregu vendas i pijeve alkoolike po zvogëlohet për shkak të ndryshimeve demografike si rënia e lindjeve dhe plakja e popullsisë, dhe ndryshimet e stilit të jetesës për shkak të ndikimit të Covid-19,” tha faqja e internetit, duke shtuar se konkurrenca synonte “të joshte brezin e ri dhe për të rigjallëruar industrinë.”
Konkursi përfshin ide promovuese për të gjitha llojet e alkoolit japonez, me aplikime të hapura deri më 9 shtator. Finalistët do të ftohen në një konsultim ekspertësh në tetor, përpara një turneu final në nëntor në Tokio. Fituesi do të marrë mbështetje për planin e tyre për t’u komercializuar, sipas zyrës së taksave.
Por jo të gjithë janë në bord, pasi agjencia e konkurrencës dhe taksave ka marrë kritika nga njerëz në internet. Ata vënë në dukje se duket e papërshtatshme që një agjenci qeveritare të inkurajonte të rinjtë të pinin dhe dukej se fushata nuk kishte marrë parasysh rreziqet shëndetësore ose ndjeshmërinë ndaj njerëzve që përballen me alkoolizmin.
Ministria e Shëndetësisë e Japonisë ka paralajmëruar në të kaluarën për rreziqet e pirjes së tepërt. Në një postim në faqen e saj të internetit vitin e kaluar, ajo e quajti konsumin e tepërt të alkoolit një “problem të madh social” që vazhdoi pavarësisht një ngadalësimi të fundit të konsumit. Dhe u bëri thirrje njerëzve me zakone jo të shëndetshme të pirjes që të “rishqyrtojnë” marrëdhënien e tyre me alkoolin.
Shitjet në rënie
Japonia, së bashku me disa vende të tjera në Azi, mbajti kufizime të ashpra gjatë gjithë pjesës më të madhe të pandemisë, duke mbyllur hapësirat publike dhe duke reduktuar orët e punës për restorantet. Versioni i një pijetoreje apo taverne në Japoni i Izakayas u godit veçanërisht rëndë, me shifrat e fundit të disponueshme që tregojnë shitjet e përgjysmuara nga 2019 në 2020, sipas Ministrisë së Ekonomisë, Tregtisë dhe Industrisë.
Me më pak mundësi për të pirë në publik, shkalla e “konsumit familjar” të pirjes në shtëpi “u rrit ndjeshëm”, tha ministria. Por të rinjtë në moshë janë bërë përjashtim. Rreth 30% e njerëzve në moshën 40-60 vjeç pinë rregullisht, që do të thotë tre ditë ose më shumë në javë, tha ministria krahasuar me vetëm 7.8% të njerëzve në të 20-at e tyre.Në një raport të vitit 2021, agjencia e taksave tha se detyrimet për pijet alkoolike kishin qenë një burim kryesor i të ardhurave për qeverinë për shekuj, por kishin rënë në dekadat e fundit. Japonia mori 1.1 trilion jen (8.1 miliardë dollarë) taksa për alkoolin në 2021, 1.7% e të ardhurave të përgjithshme tatimore, krahasuar me 3% në 2011 dhe 5% në 1980.
Japonia hoqi gjendjen e saj të jashtëzakonshme në tetor 2021, duke lejuar restorantet të shesin sërish alkool dhe të qëndrojnë të hapura më vonë, por kufizimet në disa pjesë të vendit mbetën në fuqi deri në mars të këtij viti. Rimëkëmbja e vendit që atëherë ka qenë më e ngadaltë se sa pritej, e penguar nga rritja e inflacionit, ndikimi ekonomik i luftës në Ukrainë dhe rritjet e fundit të rasteve me Covid që kanë çuar në kufizime të zgjatura.
Edel Strazimiri / SCAN
